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华体育官方网站-可口可乐smartwater进入中国,高端水是个热门生意
专栏:企业新闻
发布日期:2023-11-19
近期有媒体报导,可口可乐旗下高端水smartwater进入中国,率先登岸上海等城市的山姆会员店。

来历:饮料行业网(ID:cn-beverage)

公然资料显示,smartwater是一个瓶装的蒸汽蒸馏水品牌。该公司在2007年被收购,成为可口可乐公司的子公司。

2008年至2020年时代,詹妮弗·安妮斯顿担负了它的品牌年夜使,到2016年,smartwater成长为美国五年夜瓶装水品牌之一,也是可口可乐公司发卖增加最快的品牌之一。

据悉,smartwater在中国市场名为“思漫特包装饮用水”,采取与海外版不异的蓝色系包装气概和笔挺瓶身设计,规格为600ml。产物利用云蒸馏清水手艺,并添加镁、钾、锌、钙等成成份,“如云化露,口感清冽”,合适活动补水等饮用处景。一箱24瓶售价约80元,折合成单价为3.3元/瓶。

01可口可乐积极开辟水市场

跟着人们健康消费意识的进级,纯清水、果汁饮料、茶饮料等市场快速增加,而碳酸饮料市场则呈现了萎缩。

对主打碳酸饮料的可口可乐来讲,推出逢迎人们低糖、无糖、无添加剂的产物。瓶装水就成了一个好选择,特别是溢价率很高的高端水更是赚钱。2021年,可口可乐瓶装水营收14.85亿元。

在中国,可口可乐已有冰露、纯悦等品牌。对此次smartwater进入中国市场,则是可口可乐在中国开辟水市场的一次全新测验考试。

02

高端水成了热点生意

全部瓶装水市场近几年产生庞大的转变。基在公众经济根本和消费需求的进级,瓶装水消费场景最先向烹调、煮茶、煮咖啡分散,同时逐步具有送礼、接待等社交价值,中国高端水市场迎来强劲的增加期。

高端水品牌也在整体向好的瓶装水江湖搅动风云:Perrier(巴黎水)、依云在中国市场的销量最先起量;百岁山稳坐该品类的头把交椅,经由过程援助网球、篮球、重年夜会议等国际事务,连结着“水中贵族”的形象;VOSS、雀巢等高端水品牌也在大马金刀致力破局;农民山泉高端玻璃瓶更是备受追捧......高端水在中国市场的高华体育手机下载速成长有目共睹。

明显,smartwater进入中国市场是可口可乐看好中国高端瓶装水的成长,想在瓶装水范畴年夜展拳脚。

里斯咨询研究陈述曾指出:1元水消费市场渐渐减小;2元水消费市场不变;3元消费市场渐渐扩年夜;4元和以上的高端矿泉水市场正在酝酿,处在起步阶段……

但高端水拼的不是价钱,也不是促销力度,而是若何找到口感承认度更高的消费者才是最主要。

所以smartwater在中国上市前,要面对良多坚苦,想要更久长的成长,必需要按照本身的定位找华体育app好消费群体,一步步摸索中国高端水的市场。

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