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华体育官方网站-2023凯度BrandZ中国品牌榜公布,东鹏特饮持续领跑功能饮料行业
专栏:企业新闻
发布日期:2023-10-05

9月8日,2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布,腾讯持续第三年位居榜首,阿里巴巴、茅台、抖音等品牌均在列,东鹏特饮持续两年作为功能饮料独一品牌上榜,排名较客岁晋升6位,品牌价值增加排名前十,延续传递中国功能饮料高质量成长的强音。

东鹏特华体育网站饮持续第二年入榜凯度BrandZ

据悉,凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估范畴的硬通货,极具权势巨子,被誉为品牌界的“奥斯卡”。该榜单将严谨的财政阐发与普遍的品牌资产研究相连系,量化了品牌为企业的财政表示所做出的进献,向全球品牌扶植者供给领先的市场洞察。

东鹏特饮品牌价值增加排名前十

作为能量华体育下载app饮料的先行者,东鹏特饮此次上榜的背后,是对“以消费者为中间”理念的苦守,延续为消费者供给高品质的产物和办事,实现了事迹与品牌的双跃升。

凯度BrandZ提出,非论顺境仍是窘境,只要延续扶植壮大且成心义的品牌,就会给企业带往返报。东鹏特饮母公司东鹏饮料的事迹数据有力地证实了这一点:面临复杂的外部情况,东鹏饮料依然逆势增加,2023年上半年实现营收54.6亿,2018-2022持续五年营光复合增加超20%、净利润复合增加超40%,展现出壮大的市场竞争力和成长韧性。

据尼尔森IQ陈述显示,2023年上半年,东鹏特饮在国内能量饮料市场中销量占比由2022年底的36.7%晋升至40.86%,延续位居第一。此中,500ML装东鹏特饮排名国内饮料单品发卖额第四,显现出成为年发卖额超200亿超等年夜单品的王者潜质。

东鹏特饮2021-2022持续两年销量排名行业第一

凯度认为,品牌是一种壮大而又无形的资产,“成心义”“差别化”“凸起性”是品牌资产模子的焦点要素。迈入升维时期,强韧品牌在继续矢志不渝地引领增加,更将在将来加快提振品牌资产,力图行稳致远。

打造持久品牌资产就是要在消费者的脑海和心智中留下长久不变的印记,若想打造富在韧性的品牌,延续传递同一的品牌信息恰是要害地点。东鹏特饮对峙十年转达“累了困了喝东鹏特饮”告白语,借重谢霆锋代言、央视告白投放、春节高速风暴、高德语音包等前言情势,和《ole ole ole》世界名曲寄生,打造独属在东鹏特饮的品牌资产,以广笼盖、高强度的品牌传布,紧紧占有消费者“累困时刻“心智联想。

东鹏特饮投放世界杯告白

跟着中国经济从“高速增加”转向“高质量增加”,中国品牌也必需与时俱进改变成长模式。品牌惟有立异驱动、科技赋能,才能延续焕发新生气。具体到东鹏特饮而言,就是率先发力、抢占先机,寻觅新增加。

陪伴着Z世代步入社会,进入职场,他们逐步成为消费市场的新生气力。年青群体一向都是东鹏特饮焦点存眷的人群,经由过程援助电竞、街舞、赛车等潮水活动,助力品牌年青化破圈传布;延续投入世界杯、杭州亚运会、NYBO青少年篮球公然赛、村BA等国内国际体育赛事IP,构成体育营销矩阵式结构;在抖音、小红书互联网平台倡议共创,产出多样化、原生态优良内容;积极摸索数字藏品、电子标签环保包装、跨界樊登念书等新营销情势……东鹏特饮延续和年青人玩在一路,有用增进品牌调性晋升与差别化形象塑造,为品牌增加供给源源不竭的活力。

东鹏特饮跨界樊登念书打造常识能量节

凯度提出,品牌扶植既是艺术,也是科学。品牌扶植还需具有高专业程度的引领,才能不变面临各类挑战。在多变的社会情况下,数字化潮水势不成挡。而东鹏特饮早在2015年就周全拥抱数字化,打造行业标杆,现在在“五码联系关系“的手艺加持下,搭建起可以或许链接超300万终端商户和1.63亿消费者的数字化系统,经由过程数字化利用,强化全渠道邃密化治理,为企业延续增加构建起财产壁垒。

2023年中国市场进入渐进式回暖阶段,专注品牌高质量成长是不变的主旋律,不成复制的品牌立异力相当主要。东鹏饮料将延续为消费者供给高品质、多品类饮品,和消费者站在一路,不竭知足人们对夸姣糊口的神驰,构建起穿越周期,行稳致远的焦点能力。

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